Heutzutage gibt es die verschiedensten Werbemittel, mit denen du Kunden von deinen Produkten überzeugen kannst. Eine klassische Variante sind Flyer. Damit diese überzeugend sind, musst du vom Material bis zur Gestaltung einiges beachten. Hier erfährst du, welche vielseitigen Vorteile es hat, Karton für deine Flyer zu nutzen und wie du ein ansprechendes Design umsetzen kannst.

Wo werden Werbemittel wie Flyer eingesetzt?

Gedruckte Werbemittel wie Flyer sind auch im digitalen Zeitalter unverzichtbar. Ein haptisches Werbemittel an die potenziellen Kunden zu übergeben besitzt einen vollkommen eigenen Stil, der überzeugt. Es existieren viele Gelegenheiten und Einsatzmöglichkeiten, beispielsweise auf Messen oder nach einem persönlichen Interessentengespräch.

Die auf den Flyern enthaltenen Werbebotschaften werden optisch präsentiert und bleiben den Empfängern nachhaltig im Gedächtnis. Die Flyer enthalten wichtige Kontaktdaten und einen Verweis auf deine Webseite. Sie zeigen den Kern deiner Werbebotschaft auf, sie machen Lust darauf, dich und dein Unternehmen näher kennenzulernen.

Flyer sind im Marketing unersetzlich

Flyer gehören seit langem zu den beliebtesten Werbemitteln. Die handlichen Drucke sind kostengünstig in der Herstellung und eignen sich perfekt für die zielgerichtete Publikumsansprache. Ob Einladungen zu Events, Einleger in Magazinen oder Promotion für Werbeaktionen – Flyer sind fester Bestandteil der Marketingkommunikation.

Offline-Marketing versus Online-Marketing

Gedruckte Werbemittel sind ein Instrument des Offline-Marketing. Die meisten Unternehmen betreiben Offline-Marketing und Online-Marketing parallel. Die Zahlen belegen die große Bedeutung beider Marketing-Bereiche: Im Jahr 2021 steigerte sich in Deutschland das Online-Nettovolumen um rund eine Milliarde Euro auf 22,2 Milliarden Euro. Das Offline-Nettovolumen betrug 24,1 Milliarde Euro, wobei eine Steigerung um 3,1 Milliarde Euro erreicht worden ist.

Im Marketing ist keine Entscheidung zwischen offline und online erforderlich - der richtige Mix ist erfolgsentscheidend.

 

Welche Materialien gibt es für Flyer?

Das für die Flyer verwendete Material ist ein wichtiger Einflussfaktor auf die Wirkung. Du setzt durch die Wahl des Materials ein Statement: Verwendest du nachhaltige Materialien, dann stärkst du dein Image positiv. Grundsätzlich ist die Auswahl an unterschiedlichen Materialien groß:

• Bilderdruckpapier
  
• Recyclingpapier
• Naturpapier
• Karton
• Kunststofffolie
• Offsetpapier.

Spannende Effekte durch Veredelung

Durch die optionale Veredelung entstehen zusätzliche Effekte. Wird eine UV-Lackschicht aufgetragen, dann erhöht sich die Glanzwirkung. Wenn du den gegenteiligen Effekt wünschst und den Glanz abschwächen möchtest, ist ein matter Dispersionslack geeignet.

Du hast die Wahl, ob du den gesamten Flyer veredeln möchtest oder ob du durch die partielle Veredelung gezielte Akzente setzen willst. Ein echtes Highlight ist die Veredelung aus Gold oder Silber – die Oberfläche reflektiert das Licht.

Die Grammatur als Qualitätsmerkmal

Ein wichtiges Kennzeichen des Materials ist die Grammatur. Der Ausdruck bezieht sich auf das Gewicht je Quadratmeter, also bezogen auf ein Papier mit den Seitenlängen 1 m und 1m. Papiere mit einer Grammatur von mindestens 150 g/m² tragen die Bezeichnung Karton. Beträgt die Grammatur mehr als  600 g/m², dann handelt es sich um Pappe.

Die Grammatur gibt mehr als nur das reine Gewicht an. Sie vermittelt dir einen Eindruck über die Dicke und die Stabilität des Flyers. Ist das Material leicht, dann ist der Flyer dünn und weniger stabil. Ein schweres Material – wie Karton – hingegen erhöht die Stabilität und weist eine solide Dicke auf. Die Haltbarkeit und die Langlebigkeit werden ebenfalls durch die Grammatur beeinflusst. Ein schweres Material ist langlebiger und haltbarer.

Vorteile von Karton als Material für Werbemittel: Die Hochwertigkeit

Die Flyer zeichnen sich durch Langlebigkeit und Widerstandsfähigkeit aus. Der Empfänger erhält einen bleibenden positiven Eindruck, wenn er solch einen Flyer erhält. Die Haptik ist fest und stabil. Das Papier lässt sich sehr gut in der Hand halten und knickt dabei nicht ein.

Karton ist stabil und langlebig

Beachte auch die Präsentation der Flyer, wenn du sie in einen Aussteller stellst oder auf einem Tresen als Stapel platzierst: Flyer aus Karton weisen eine hohe innere Stabilität und die daraus abgeleitete Standfestigkeit auf.

Sie behalten zudem ihre Form, wenn du sie in einem Aufsteller präsentierst. Entnehmen sich die Kunden einen Flyer, dann bleiben die einzelnen Flyer nicht aneinander haften. Der Kunde erhält einen positiven Eindruck, da keine störenden Probleme auftreten.

Die hohe Widerstandsfähigkeit der Flyer aus Karton ist auch im weiteren Verlauf ihres Gebrauchs von Vorteil. Der Kunde steckt den Flyer ein und liest ihn zu einem späteren Zeitpunkt erneut durch. Er nimmt über die auf dem Flyer abgebildeten Daten Kontakt mit deinem Unternehmen auf.

Ein stabiles Material zerknickt nicht, wenn es in die Jackentasche gesteckt wird. Alle Informationen sind auch bei nicht-sachtem Umgang mit dem Flyer noch gut zu erkennen. Um den Schutz noch weiter zu erhöhen, bietet sich die Veredelung der Flyer an.

Dicker Karton oder dünner Karton?

Die Materialbezeichnung Karton bezieht sich auf unterschiedliche Stärken, beginnend bei 150 g/m² und endend bei 600 g/m². Eine hohe Bandbreite an verschiedenen Stärken existiert somit. Dieser Umstand bietet dir den Vorteil, dass du abhängig vom jeweiligen Projekt die ideale Stärke für den Flyer auswählst.

Nicht immer ist es sinnvoll, eine möglichst hohe Stärke zu wählen. Einen qualitativ hochwertigen Eindruck kannst du auch mit einem elegant bedruckten Karton in einer Stärke von 150 g/m² erreichen, wenn du mit Veredelungen arbeitest.

Bei der Verwendung als Zeitungsbeilage ist ein Gewicht am unteren Ende der Skala von Vorteil, ebenso beim Versand mit der Post. Das Material Karton bietet dir diese Freiheit bei der Auswahl. Berücksichtige den Kosten-Nutzen-Faktor und die geplante Verwendung des Flyers bei der Materialauswahl.

Vorteile von Karton als Material für Werbemittel: Die Nachhaltigkeit

Karton ist Papier und Papier ist abbaubar. Im Gegensatz zu Werbemitteln aus Kunststoff ist die Nachhaltigkeit bei Karton sehr hoch. Du trägst zum Umweltschutz bei und zeigst dies auch gleichzeitig deinen potenziellen Kunden.

Papier als nachhaltiges High-Tech-Produkt

Der Ausgangsstoff von Papier ist Holz. Dieser nachwachsende Rohstoff wird umweltfreundlich gewonnen und verarbeitet. Die Hersteller perfektionieren seit Jahrzehnten ihre Verfahren und Recyclingprozesse.

Altpapierfasern werden wiederverwendet, was die erzeugte Abfallmenge reduziert. Bis zu sieben Mal können Altpapierfasern erneut verwendet werden. Bei der Papierherstellung fallen wie bei jeder Produktion Reststoffe und Restprodukte an. Diese Überbleibsel werden zu Energie weiterverarbeitet – ein nachhaltiges Verfahren.

Der natürliche Abbau von Papier

Eine (nicht nachhaltige) Alternative zu Werbemitteln aus Karton ist der Einsatz von Plastik. Da jedoch jedes Werbemittel früher oder später entsorgt wird, ist der Vergleich der für den Abbau erforderlichen Zeit notwendig: Plastik verrottet nach einer Zeit von 100 bis 5.000 Jahren – abhängig von der Form, den Bedingungen und den weiteren enthaltenen Stoffen.

Papier hingegen benötigt 6 Wochen bis 5 Jahre, bis es vollständig abgebaut ist. Daher ist Papier nachhaltig und Plastik hingegen ist schädlich für die Umwelt.

Das Recycling von Karton

Die Papierindustrie gilt als Vorreiter in puncto Nachhaltigkeit. Die hohe Recyclingquote und der schonende Ressourceneinsatz begründen diese Aussage.

90 Prozent des in der Papierindustrie verbrauchten Wassers werden nach der Nutzung wieder in sauberem Zustand in die Flüsse geleitet. Die übrigen 10 Prozent des Wassers sind entweder als Restfeuchte im Produkt gespeichert oder sie entweichen als Wasserdampf.

Karton ist ein nachhaltiges und qualitativ hochwertiges Material für gedruckte Werbemittel.

  

Visitenkarten aus Karton

Visitenkarten sollen einen bleibenden guten ersten Eindruck hinterlassen. Du überreichst die Visitenkarten Kunden und Geschäftspartnern. Eine stabile und haltbare Visitenkarte zeigt deinem Gegenüber, dass du Wert auf Qualität legst.

Die Visitenkarten aus Karton haben die Form einer (Bank)Karte, bestehen jedoch aus einem nachhaltigen Material. Wähle hier eine etwas höhere Grammatur aus. Eine Grammatur von mindestens 250 g/m² ist ideal.

Worauf ist bei der Gestaltung der Werbemittel zu achten?

Flyer sollen die Aufmerksamkeit der Konsumenten erlangen und zugleich informativ sein. Dafür kannst du die Vorder- und die Rückseite der Flyer nutzen. Jede Seite sollte nicht zu überladen wirken, da ansonsten wichtige Informationen von den Empfängern nicht wahrgenommen werden.

Der Blick des Betrachters sollte gezielt auf die wichtigsten Bereiche des Flyers gelenkt werden. Übersichtlichkeit ist ein wichtiger Gestaltungsfaktor. Leser können bei einem Flyer maximal fünf Aussagen auf einen Blick erfassen, weswegen sich auf einer Seite nicht mehr unterschiedliche wichtige Informationen befinden sollten.

Ein Call to Action (Handlungsaufforderung) darf bei dem Flyer nicht fehlen. Der potenzielle Kunde hat alle Informationen aufgenommen, er muss nun zum Kauf beziehungsweise zur Kontaktaufnahme aufgefordert werden.

Fünf Tipps für die Gestaltung von Flyern

1. Die Schriftart des Textes sollte gut lesbar sein. Verschnörkelungen verschlechtern die Lesbarkeit, was dazu führen kann, dass die Konsumenten den Text nicht lesen.
2. Arbeite mit Überschriften, um dort wichtige Informationen in kompakter Form zu liefern und für den Konsumenten besonders interessante Absätze aufzuzeigen.
3. Achte auf die optimale Positionierung der Informationen. Führe den Blick des Betrachters zu den relevanten Informationen. Der Call to Action steht entweder am Anfang oder am Ende.
4. Füge Infografiken in den Flyer ein. Infografiken erhöhen die Übersichtlichkeit. Menschen erfassen visuelle Elemente schneller, sie verstehen Inhalte besser, wenn sie in einer Grafik dargestellt sind.
5. Werbemittel werden stets zielgruppenorientiert erstellt. Ob ein Flyer die gewünschte Wirkung erzielt und gut gestaltet ist, hängt wesentlich von der Zielgruppe ab. Lerne daher deine Zielgruppe kennen und sammle entscheidende Informationen über deine Kunden. Gestalte anschließend den Flyer entsprechend den Erwartungen der Zielgruppe.

FAQ

1. Was ist Karton?

   Karton ist Papier mit einer Grammatur von mindestens 150 g/m².

2. Ist Karton als Material für gedruckte Werbemittel haltbar?
   

   Karton weist eine hohe Haltbarkeit auf. Er ist langlebig und zerknickt nicht schnell.

3. Welches nachhaltige Material eignet sich für gedruckte Werbematerialien?
   Karton ist ein besonders starkes Papier, das nachhaltig und langlebig ist.