Verpackungen schützen deine Produkte. Das stimmt – ist jedoch längst nicht alles. Über ein produkt- und zielgruppenspezifisch gestaltetes Verpackungsdesign kannst du mit den potenziellen Käufern kommunizieren, Emotionen auslösen, Begehrlichkeiten wecken und die Kaufentscheidung am Point of Sale (POS) positiv beeinflussen.
Neben einer attraktiven Optik zählen dabei zum Beispiel auch haptische Effekte, besondere Veredelungen und transparente Informationen zum Produkt zu den Erfolgsfaktoren eines stimmigen Verpackungsdesigns.
Doch Vorsicht: Nicht jedes außergewöhnliche und visuell ansprechende Verpackungsdesign passt zu jedem Produkt. Begehst du hier Gestaltungsfehler, kann sich dies schnell in Form von schwachen Verkaufszahlen rächen.
Der folgende Beitrag hilft dir dabei, Fehler bei der Gestaltung zu vermeiden und zeigt dir die Möglichkeiten auf, mit einem gezielt ausgerichtetem Verpackungsdesign für einen echten Hype rund um deine Produkte zu sorgen.
Verpackungsdesign steht für die komplette Performance der Produktpräsentation
Beim Verpackungsdesign geht es nicht alleine um die grafische Umsetzung von Bedruckungen. Vielmehr steht hier die Gestaltung zum Beispiel im Hinblick auf Form, Größe beziehungsweise Format, Ausstattungsmerkmale, Veredelungen und spezifische Aufdrucke im Fokus.
Im weiter gefassten Sinn spielen auch Kriterien wie die Handhabung und die Nutzerfreundlichkeit eine wichtige Rolle beim Verpackungsdesign. Wichtig ist dabei immer, dass du eine klar erkennbare Verbindung zwischen Verpackungsdesign und dem verpackten Produkt kreierst.
Das jeweilige Design sollte dabei bestenfalls den Produktcharakter wiedergeben. Je nach Produkt kannst du deiner Verpackung zum Beispiel einen eleganten, sportlichen, technischen oder trendigen Charme verpassen.
Zudem sollte sich deine Zielgruppe von der Verpackungsmittel-Performance immer emotional angesprochen fühlen. Auch die Haptik deiner Produktverpackung lässt sich verkaufsfördernd einsetzen. Für haptische Effekte sorgen beispielsweise Veredelungen, die deine Kunden mit der Hand erfühlen können, oder auch der Einsatz von Kartons mit rauer Oberfläche.
Mit einem individuellen Verpackungsdesign von der Konkurrenz abheben
Auch wenn das Angebot an Verpackungsmitteln mittlerweile sehr groß ist, nutzen viele Hersteller und Händler für bestimmte Produkttypen die gleichen Verpackungen. Unterschiede werden in diesem Fall nur durch die verschiedenen Aufdrucke generiert.
Da sich die Produktbilder aber meistens ähneln, können keine Alleinstellungsmerkmale aufmerksamkeitsstark etabliert werden.
In solchen Fällen solltest du ruhig mutiger vorgehen und die Unterschiede deines Produkts zu den gleichen Produkttypen anderer Hersteller durch eine kreative Verpackungsform mit individuellem Verpackungsdesign deutlich machen.
Eine vom Standard abweichende und damit aus der Masse hervorstechende Verpackungsform fungiert dabei oftmals wie ein Booster für mehr Aufmerksamkeit. Mehr Individualität ist aber auch in anderen Bereichen möglich.
Du kannst dich zum Beispiel für Schachteln mit integrierten Einstecklaschen oder mit Klebestreifen entscheiden. Mit Sichtfenstern machst du deine Produkte greifbar und erlebbar. Ein- oder zweiwellige Wellpappe überzeugt dank der glatten Oberfläche dagegen durch ein brillantes Druckbild. Auch das kannst du natürlich optimal nutzen, um ein individuelles Verpackungsdesign in höchster Qualität zu entwerfen.
Die Erfolgsfaktoren für ein verkaufsförderndes Verpackungsdesign
Ob zu Hause, vor Ort beim Kunden selbst, bei Verkaufsveranstaltungen, im Rahmen von Produktpräsentationen oder in den Auslagen des Einzelhandels – das Verpackungsdesign stellt den ersten direkten Kontakt mit einem Produkt dar.
Es vermittelt je nach Produkt verschiedene Botschaften. So kann das Design für Sportlichkeit, Lifestyle oder Luxus, aber auch (zusätzlich) beispielsweise für Lebensfreude, Abenteuerlust oder Nachhaltigkeit stehen. Diese Intention wird dann auch nach außen kommuniziert.
Du kannst die Kommunikation mithilfe des Designs und der entsprechenden Darstellung von vorneherein in die Form lenken, dass du die Produktqualität, die Funktionalität oder auch die Umweltfreundlichkeit sowie klimafreundliche Kriterien zum Thema machst.
Durch den Austausch von potenziellen Kunden untereinander kommt es so quasi zu einem viralen Effekt. Diese Design-Faktoren solltest du bei der Gestaltung immer berücksichtigen:
- Professionelles Design bzw. Layout
- Verpackungsart und -form
- Material
- Verpackungsfunktionen
- Produktinformationen
- Produktsicherheit
- Convenience
- Verkaufsförderung
- Wirtschaftlichkeit (Kosten für die Verpackungen).
Der Schutz und Sicherheitsfaktor stehen für die Kernkompetenz deiner Verpackung
Du solltest niemals den eigentlichen Funktionskern einer Verpackung aus den Augen verlieren: In erster Linie geht es immer um den reinen Produktschutz. Die Qualität und Funktionalität einer Verpackung stellen im Hinblick auf den Schutz vor äußeren Einflüssen und die Sicherheit beim Transport sowie bei der Lagerung die Kernkompetenz deiner Verpackung dar.
Entscheidend ist dabei gerade das Material, aus dem die Verpackung besteht. Möchtest du zum Beispiel ein vergleichsweise großes und schweres Produkt verpacken, stellt mehrwellige Wellpappe eine gute Lösung dar.
Zusätzlich ausgestattet mit einem Automatikboden, gewährleisten Faltkartons aus Wellpappe eine sehr gute Schutzfunktion. Bereits bei einer Verpackung mit Doppelwelle beträgt die Tragfähigkeit bis zu 32 kg. Ebenso
Der Schutz deiner Ware steht im Fokus. Natürlich schließt das nicht aus, dass die Verpackung ein ansprechendes Design erhält! |
sollte der sichere Halt deines Produktes in der Verpackung zu jeder Zeit gewährleistet sein.
Verrutscht das Verpackungsgut zum Beispiel während des Transports, ergibt sich daraus schnell eine Abwertung der gesamten Produktperformance. Es reicht schon, wenn es im Inneren der Verpackung klappert oder ein Rutschgeräusch zu vernehmen ist.
Obwohl das eigentlich nichts mit der Produktqualität zu tun hat, wird dies häufig unterbewusst als Manko beziehungsweise als qualitätsmindernd wahrgenommen.
Das kannst du zum Beispiel durch das Integrieren von Inlays verhindern – und das bringt dir sogar gleich zwei Vorteile: Solche Einlagen verhindern zum einen zuverlässig ein Verrutschen auch bei unbeabsichtigten Erschütterungen oder einer hohen Bewegungsdynamik beim Transport. Zum anderen verbesserst du durch Inlays den ersten Eindruck beim Öffnen einer Verpackung. Inlays heben in der Regel die Qualität von Produkten hervor.
Die Form der Verpackung auf Produkt und Zielgruppe ausrichten
Suchst du nach der richtigen Verpackungsform, solltest du bei deiner Entscheidung niemals den alt-bewährten und praxiserprobten Gestaltungsleitsatz aus den Augen verlieren: Form follows Function.
Anders ausgedrückt: Die Verpackungsform richtet sich nach dem zu verpackenden Produkt. Dennoch solltest du nicht ausschließlich nach diesem Leitsatz vorgehen. Dazu gibt es zu viele verschiedene Möglichkeiten der Formgebung.
Du kannst die Form zum Beispiel auch auf die Zielgruppe ausrichten. Handelt es sich um ein Produkt, dass nur Frauen ansprechen soll, sind weiche Formen und abgerundete Ecken eine gute Grundlage.
Denn aus der Psychologie ist bekannt, dass eine weiche beziehungsweise runde Form als sinnlich und harmonisch wahrgenommen wird. Genau das sind Attribute, die bei vielen Frauen zu einer Emotionalisierung führen.
Produkte für Männer werden demgegenüber oftmals in Verpackungen mit kantigen Formen und gradlinigen Strukturen angeboten. Umfragen und Studien zeigen, dass Eigenschaften dieser Art auch heute noch als männlich, dominant und selbstbewusst wahrgenommen werden.
Das richtige Material schützt und kann die eigenen Intentionen abbilden
Die Auswahl des Materials hat neben seinen schützenden Eigenschaften auch Auswirkungen auf die Optik und die Wahrnehmung. Entscheidest du dich zum Beispiel für Natur- oder Graskarton als Verpackungsmaterial, impliziert das gleichzeitig Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit.
Der Produkt- beziehungsweise Markenname wird genau mit diesen Eigenschaften in Verbindung gebracht. Die genutzte Verpackung kann hier also auch das Image deines ganzen Unternehmens durch die Wahl eines bestimmten Materials unterstützen.
Im umgekehrten Fall kann eine falsche Materialwahl auch Unmut bei deinen Kunden hervorrufen. Steht dein Unternehmen zum Beispiel für umweltfreundliche und nachhaltig hergestellte Produkte, stellt eine Verpackung aus Kunststoff ein No-Go dar und sorgt für einen Verlust an Authentizität, Reputation und Glaubwürdigkeit. Auch hier gilt daher: Produkt und Verpackung müssen eine symbiotische Einheit bilden.
Auch das Handling ist eng mit dem Verpackungsdesign verbunden
Das Handling fließt als erfolgskritisches Kriterium ebenfalls in das Verpackungsdesign mit ein. Denn was bringt ein stilsicher abgestimmtes Verpackungsdesign, wenn es beim Aufstellen, Transportieren und vor allem Öffnen der Verpackung zu Schwierigkeiten kommt. Hier ist es wichtig, dass du auf die Konstellation deiner Zielgruppen eingehst.
Wer muss die Verpackung letztendlich öffnen? Sind es zum Beispiel Senioren, solltest du auf komplexe Verschlusssysteme verzichten. Einfacher und übersichtlicher wird es beispielsweise durch Klappdeckelschachteln.
Diese lassen sich ohne Hilfsmittel ganz einfach öffnen und wieder verschließen. Auch Beutelverpackungen aus Kraftpapier oder Folie stellen hier eine gute Lösung dar. Vor allem Klappdeckelschachteln ergänzen das Erscheinungsbild deiner Verpackung immer um einen ausgesprochen eleganten Touch. Damit betonen Verpackungen dieser Art die Wertigkeit der verpackten Produkte.
Du benötigst weitere Informationen oder Inspiration für dein persönliches Verpackungsdesign? Dann kontaktiere uns und wir helfen dir gerne weiter! |
Fazit: Ein gutes Verpackungsdesign erweckt Produkte und Marken zum Leben
Das Verpackungsdesign stellt auf jeden Fall einen entscheidenden Unterscheidungsfaktor dar und hat Einfluss darauf, wie die potenziellen Kunden ein Produkt auf den ersten Blick bewerten. Zudem kommuniziert das Design der Verpackungen die Werte deines Unternehmens und übermittelt Werbebotschaften.
Eine Verpackung ist daher weitaus mehr als lediglich eine Umhüllung für Produkte. Vielmehr fungiert das Verpackungsdesign als ein wichtiger Kommunikationskanal moderner Prägung zwischen potenziellen Käufern und deinem Produkt, deiner Marke und auch deinem Unternehmen an sich.
Es ist sogar möglich, durch ein individuell-kreatives Design ein spannendes Storytelling zu initiieren und deiner Zielgruppe ein inspirierendes und animierendes Erlebnis zu bescheren. Am Ende muss das Verpackungsdesign immer die eigene Intention deutlich machen. Auf diese Weise ist deinem Kunden sofort klar, wofür das Produkt und dein gesamtes Unternehmen stehen.
